Дисциплины, указанные в дипломе:
| Дисциплина | Количество часов |
| Введение в специальность | 45 |
| Принципы подготовки материалов для СМИ | 55 |
| Копирайтинг в PR деятельности | 60 |
| Копирайтинг в рекламе | 50 |
| Брендинг и бренд | 35 |
| Логотип и фирменный стиль | 30 |
| Разработка рекламно-графического продукта | 55 |
| Технология проиводства рекламного продукта | 50 |
| Основы типографики | 40 |
| СМИ, как инструмент PR технологий | 35 |
| Рекламные каналы, их применение и эффективность | 30 |
| Авторское и смежное право | 40 |
| Итоговый междисциплинарный экзамен | 5 |
| Итоговая аттестация | 10 |
| Итого: | 540 часов |
Содержание курса:
Введение в копирайтинг
Роль копирайтинга в Интернет — маркетинге;
Типы текстов, актуальные для Интернет — маркетинга;
Жанры и форматы, уместные для каждого медиа;
Стилистика, грамматика и редактирование;
Эмоциональная составляющая текстов.
Понятие и основы контент — маркетинга
Контент — стратегия продвижения;
Каналы распространения текстов;
Анализ целевой аудитории при написании текста;
Анализ контента конкурентов и их стратегии продвижения;
О чем писать, в каких форматах, где и как часто.
SEO — копирайтинг
Основы SEO-продвижения;
Тексты для людей и тексты для поисковых систем;
Уникальность текстов: проверка, оптимизация;
Особенности текстов, написанных для продвижения сайтов;
Подбор ключевых слов и оптимизация текста.
Подготовка к написанию текста
Заголовки и лид-абзацы;
Структура, элементы и логика текста;
Заголовки для различных типов Интернет — текстов;
Принципы создания эффективного заголовка;
Лид-абзац, который помогает удерживать внимание читателя.
Копирайтинг в социальных медиа
SMM (Social Media Marketing) — основные принципы;
Особенности текстов для социальной сети;
Темы, инфоповоды и содержание;
Что такое хештеги и как ими пользоваться;
Интернет-жаргон, интернет-мемы.
Копирайтинг в работе со СМИ
Написание пресс-релизов, анонсов событий;
Аналитические и информационные статьи для СМИ;
Рассылка пресс релизов через сервисы СМИ;
Привлечение внимание СМИ к вашему проекту.
Тексты для Интернет — рекламы
Тексты для контекстной рекламы;
Учимся составлять эффективные объявления;
Тексты для баннеров. Используемые слоганы.
E-mail — рассылки
Виды рекламных и информационных рассылок;
Сегментация подписчиков и типы рассылок;
Требования к эффективной рассылке с точки зрения копирайтинга;
Как написать текст рассылки, который не будет спамом;
Копирайтинг для личного брендинга
Какие задачи в продвижении бренда может решить текст;
Тексты для личных аккаунтов и официальных сообществ;
Типы текстов и каналов, актуальные для продвижения своего бренда;
Предпочтительные форматы текстов;
Заимствованный и собственный контент.
Копирайтинг в рекламе
Функции копирайтинга, типы рекламного сообщения
Особенности составления рекламного текста
Целевая аудитория и методы воздействия на нее
Творческая концепция в рекламе
Разновидности стилей рекламных текстов
Разновидности печатной рекламы
Правила и этапы подготовки эффективного текста
Заголовок, подзаголовок, структура и схема
Тема, слоган, логотип, рисунок
Вид подачи материала
Копирайтинг в PR
PR тексты, виды, требования, правила написания
Внешние и внутренние PR тексты
Стили написания PR текстов
Пресс-релиз
Правила написания пресс-релиза
PR тексты, статьи
Приглашения, заявление для СМИ
Написание буклетов
Подготовка текстов для презентаций