Программа учебного курса «Бренд менеджмент»


Дисциплины, указанные в дипломе:


ДисциплинаКоличество часов
Основы менеджмента40
Брендинг и бренд50
PR технологии в бизнесе35
Основы рекламы35
Основы бренд менеджмента45
Основы маркетинга40
Психология цвета и восприятия35
Логотип и фирменный стиль40
Основы графического дизайна25
Управление креативностью30
Авторское и смежное право25
Технология проиводства рекламного продукта30
Основы типографики25
Разработка полиграфической продукции35
Разработка рекламно-графического продукта35
Итоговый междисциплинарный экзамен5
Итоговая аттестация10
 
Итого: 540 часов

Содержание курса:


Суть бренд-менеджмента

  • Личность бренд-менеджера.
  • Место в компании, KPI, взаимодействие с другими отделами.
  • Структура отдела маркетинга
  • Ключевые постулаты эффективного бренд-менеджмента
  • Brand-plan как основной документ Бренд-менеджера

 

Технология построения бренда

  • Создание бренда с применением различных моделей
  • Роль бренд-менеджмента в системе управления маркетингом
  • Разработка брифа для разработки бренда и стратегии коммуникации.
  • Разработка коммуникационной стратегии бренда.

 

Сегментация – как основа для разработки бренда

  • Позиционирование.
  • Разработка концепции позиционирования.
  • Маркетинговая стратегия коммуникаций

 

Изучение конкурентов, поиск возможностей

  • Система сбора информации. Источники и методы
  • Критерии анализа действий конкурентов: на что стоит и на что не стоит обращать внимание
  • Инструментарий бренд-менеджера. Leadership Equity Model

 

Разработка нового бренда

  • Визуальная идентичность бренда.
  • Креативная идея бренда
  • Понятие «Креатив», «Большая идея бренда»
  • Основные принципы в разработке креативной идеи
  • На каких характеристиках делать акцент в продвижении?
  • Понятия «Бренд» и «Продукт»
  • Brand Book. Функции и структура, правила формирования
  • Управление коммуникациями бренда
  • PR как инструмент эффективного брендинга
  • Эффективные digital-коммуникации для бренда
  • Планирование коммуникаций
  • Интегрированные коммуникации бренда

 

Управление развитием бренда

  • Развитие бренда во времени
  • Рост капитала бренда на растущих и на зрелых рынках
  • Ребрендинг
  • Управление глобальным брендом на локальных рынках
  • Аудит бренда

 

Система позиционирования. Основные критерии

  • От ключевых особенностей к удовлетворяемым потребностям и выгодам
  • Инструментарий бренд-менеджера. «Need State Wheel»
  • Система ценностей бренда, понятие «Brand Footprint». Роль в продвижении и методика определения

 

Потребительский инсайт — фактор сближения бренда с потребителем

  • Понятие «инсайт» и его роль в продвижении бренда
  • Типичные «фальш-инсайты»
  • Методология определения инсайта

 

Организация и проведение кампании по продвижению бренда

  • Подходы к организации
  • Система бюджетирования
  • Оценка эффективности

 

Формирование приверженности к бренду

  • Марочный контракт: обещания производителя и потребительские ожидания
  • Разработка и реализация программ лояльности